品牌设计公司如何把握设计中的文字运用

文字是人类文化的重要组成部分。无论在任何设计形式中,文字都是重要的构成要素。文字排列组合的好坏,直接影响着版面的视觉传达效果。因此,品牌设计公司设计师对文字设计的运用是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予版面审美价值的一种重要设计技法。

识别性

人的视觉只能瞬间定位,不超过12个字的文字内容。尤其是在当今快节奏的社会生活中,设计的识别性就显得更为重要。在设计实践中,设计师要遵循设计的识别性,避免设计中文字的零乱繁杂,使文字设计易认、易懂,更好地、更有效地传达设计的主题和理念。

审美性

文字作为视觉传达形象与信息的重要元素之一,既承担着传达画面主题诉求的功能,也承担着传递艺术审美情感的功能。因而文字富于视觉美感,具有审美性是设计中文字需要遵循的又一重要原则。品牌设计公司对字体设计得赏心悦目能够使观者获得良好的心理感受,优美的字形、巧妙的组合能够给观者留下深刻而美好的印象,最终更好地实现设计作品的功用。

个性化

文字的个性原则是指设计师在进行文字设计时要遵循作品主题、文化观念、产业背景的要求,打造文字鲜明的艺术风格与个性,以此传达非同寻常的视觉感受。没有个性与创意的文字是苍白无力的,唯有不拘一格、大胆创新的设计才能达到震撼人心的效果。个性原则要求设计师将自身的感情色彩和思想融入到文字中,对文字笔画进行合理地变形和搭配,对传统字形进行二次创造。

科学性

设计中字体的科学性原则是指品牌设计公司的设计师对字体设计要服从于视觉生理要求,服从于设计内容和整体需要,力求将视觉生理同审美性相结合,避免只注重形式感的随意性。科学性原则要求设计师在进行字体设计时合理改造文字的字形,在力求规范的同时追求汉字形与意的协调。

考虑视觉觉习惯和心理感受顺序

从视觉生理习惯的角度来讲,人类视线水平方向的移动顺序是从左至右的,垂直方向的移动顺序是自上而下的;当倾斜度大于45度时,视线习惯自上而下移动,而小于45度时,视线则是自下而上移动的。除此之外,字体的不同还会造成视觉动向的不同。

把握设计作品的整体基调

定立作品整体基调是形成设计风格的前提。在整体基调的指引下,设计师对版面的不同字体按照感情倾向和主题风格进行组合,最终形成设计作品。在这一过程中切忌各种字体忽略整体基调,各行其是、自成一格。字体作为控制画面总体效果的关键因素,在设计时要注重同整体风格的协调统一,在此基础上进行灵活变化,切忌盲目追求风格多样而造成四不像的尴尬。

注意空间的运用

传统艺术领域注重内在均衡的节律在字体设计中同样适用。这种动静、疏密的多样统一,纵横、虚实的相伴相生,黑白、曲直的照应对比均可以广泛地运用到字体的排列组合中。一般来讲,标题文字排列应疏,详细内容的文字排列则应密。画面中字行距应比字间距稍大,这样便于观者以一定的顺序和方向快速阅读设计信息。

从主题内容出发

字体同主题是形式与内容的关系。字体设计始终要从属于作品主题。在实践中,设计师要力求文字造型与设计主题所传达的象征意义相吻合,细心发掘日常生活中各种事物的特点,注意从主题内容出发,将字体风格同作品内容相结合,构建观者联想思维的通道。

 

 

 

更多内容:品牌设计公司       www.xicaodesign.com