公司logo设计之如何深度剖析LOGO...

公司logo设计表象手法即将自然物体形态和意境进行高度概括,形成具有造型美、艺术美的符号,这种符号即为表象符号。表象常被认为是物体的外化形象。

标志应该是高度艺术化的产物,是设计师创造性思维活动的结晶。因此,创造性地运用恰当的视觉语言形式,使标志具有精炼的内涵,简洁完美的形式,以获得最佳的视觉效果,这是标志设计力求达到的最高境界。其中表象手法作为标志设计重要手法之一。

表象审美与标志构思的关联  表象是当事物不在眼前时,人们在头脑中出现的关于事物的形象。现代认知心理学认为,表象是人们在头脑中以形象的形式对物体进行操作和加工,是物体不在面前时关于物体的心理复现。表象是基于一定的客观存在,基于对自然形态的加工。表象经过大脑加工后所产生的基本形象即表象符号,具有丰富性和自然性,而这种经过设计师精心提炼出来的符号势必蕴含自然美的美学特征:直观美和概括美,而这几点恰恰契合了标志设计对构成元素的基本要求。

丰富性与自然性  表象符号的丰富性和自然性,为公司logo设计标志设计提供鲜活的设计灵感,表象符号的自然特性注定了它是无处不在的,其自然形态也是千姿百态的。“天地与我合一,万物与我同生”(庄子语),这种“合一”感、“同生”感从生命的根部触及了美感的源头,是自然审美的特质所在,也是一切“美”的源泉。表象符号的自然性表现在它反映自然的客观存在,甚至接近自然存在的本体,如同绘画中的写实,意念清晰,通俗易懂,形象表现逼真,栩栩如生,活灵活现,一种有感而发,有情而抒的精心刻画的情景表现有令人身临其中之感,令人记忆深刻印象难忘。

 

例如:优派公司标志。优派公司的产品包括显示器材投影机、高画质电视技术产品等,这些产品的一个共性就是画面真实感强,色彩还原度高,而选用“胡锦鸟”形象,恰好真实的表现产品对色彩的还原能力,优质的显示质量,照片一样的写实技巧,三只形态刻画得淋漓尽致的胡锦鸟极具感染力与识别性。

表象符号代表了人们对于自身生存环境和自然现象的一种认识,人们将这种认识通过最质朴的造型形式表达出来,并用这种形式进行沟通,这足以说明表象符号在表达思想和沟通交流中的优势。运用这一优势的表象符号设计的标志将平易近人。

公司logo设计标志作为企业的核心形象,担任着一个桥梁的角色,对于生活在城市的人,越是喧嚣浮躁、充满压迫感,心灵深处越希望有一些关于生活最纯净而柔软的渴望。感性,充满人性化的标志能迅速拉近和消费者之间的距离,增加其亲和力、品牌竞争力。标志设计是一种创意活动,也是一种综合感觉设计,调动一切可以利用的材料、手段、方法实现这种创意则是设计实践的根本途径。

设计师们应该从艺术理论的狭窄范围中走出,从抽象概念的束缚中解脱,在公司logo设计标志设计构思过程中运用表象手法,在理解创意主旨的基础上取表象之“形”,延表象之“意”,从而传表象之“神”。去挖掘、追寻表象符号的丰富性、天然性,将表象符号独有的美学特征引入标志设计创作中,为标志设计创作提供了一种新的创作思路和表现形式。

 

 

 

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