品牌设计公司随着业务线产品的逐渐成熟，MXD近来一块重要的工作是对已有品牌进行升级设计，让品牌识别不仅停留在LOGO及零散的用户触点上，而是借由多渠道的完整品牌体验，建立巩固的品牌印象，让用户知道我们是做什么、为什么而存在的。因此我们邀请了韩国的顶尖品牌设计公司—Plus X来到团队，就“如何在与消费者的多媒介接触中提供完整的品牌体验”为主题，深入交流分享了彼此的经验与过程中遇到的问题。
一. Plus X 介绍
Plus X这个名字也许有设计师陌生，但看到他们作品后往往会惊叹“原来是他们呀”。这家成立于2011年的韩国品牌体验设计公司，为客户提供了从树立品牌战略到品牌设计、视觉设计、UI、UX、产品设计、影像设计等横跨多设计领域的整合型品牌设计解决方案，服务的客户多为韩国各行业具有代表性的优秀企业，像三星、LG、YG、DOOTA、29CM等。公司在六年间共获得60余项国际大奖，在Behance上拥有110万的关注量。（官网及Behance链接位于文末）
此次交流活动，MXD邀请到Plus X的两位创始人：负责品牌设计部门的申明燮 (신명섭) 和负责UI设计部门的边师范 (변사범) 。两位都曾在韩国IT行业巨头NAVER公司担任设计总监，分管不同设计领域。
二. 品牌设计分享
交流中Plus X对于品牌体验分享了自己的见解，他们认为从品牌到用户的这条路径中，最核心需要找到自己品牌范儿Brand Values，再将这种范儿用于路径下游的场景和多样触点，最终深入用户。
品牌范儿：品牌风格和调性定义的总和，定义成功后再将其贯彻到品牌体验场景Brand Experience Strategy，以及Product、Web、Mobile、Space等品牌用户触达点中去。
品牌体验场景：包括品牌识别Brand Identity、品牌体验本质Brand Experience Essence、品牌原则Brand Principle。
Plus X以DOOTA商场和29CM精品电商两个项目为例，向我们完整介绍了如何建立品牌概念。
DOOTA是韩国知名线下零售业公司，去过首尔的设计师可能会有印象，它在东大门有一家大型免税商场，算是游客必到的地点之一。DOOTA旗下除了免税商场外，还有购物中心、儿童商场、工艺品店等多家子品牌，触点众多。如何让众多子品牌具有统一的识别性，又各有定位上的差异呢？
找到品牌范儿
DOOTA身为一家子品牌众多的平台型企业，它本身现存的品牌调性非常多元，且最大问题是没有理清一套能包容各种调性间关系的完整品牌逻辑。Plus X在接手品牌升级项目后，通过对企业内部的访谈研究、梳理提炼，找到了DOOTA大品牌未来要走的三种品牌范儿。
简约中性：DOOTA是为商家提供展示价值的平台，所以凸显商场内独特且具有价值的品牌，而商场本身则需要保持简约中立性。
开放灵活：DOOTA长久以来与合作伙伴、商家之间保持互利互惠的合作态度，并持续的交流结合，从而建立一种健康的商业生态。
现代前卫：DOOTA未来也着力于为顾客提供年轻时尚化的购物体验，建立时髦活力的购物环境。所以期望拥有现代感的调性以提升其品牌独特性。
后又根据这三种范儿及子品牌众多这一特点，设计了一套能与之匹配的品牌核心概念。
